Le client des affiches est la compagnie italienne du Flash & Partners, le photographe est Oliver Toskani. Les représentants de Flash & Partners expliquent qu'ils ont essayé de montrer ce que c'est que l'anorexie - la maladie, dont la culpabilité est appropriée à l'industrie dela mode -  est réelle et présente une menace sérieuse, annonce Dailymail.co.uk.

Le designer  Giorgio Armani dit que la photo choquante sur l'affiche est la meilleure possibilité de montrer le danger de l'anorexie. Il a également souligné que cette maladie fait également souffrir celles qui suivent la mode aveuglément.