Le résultat est que les médias obtiennent un volume de publicité plus bas. Mais pour les magazines, la pub c'est le lait maternel, elle est la « source principale de profit », annonce Donald Kummerfeld, président et directeur général de la Fédération internationale de la presse périodique FIPP.
Il ajoute : "Les volumes publicitaires dans les revues ont déjà été réduits dans le troisième trimestre de l'année en cours : de 13% aux Etats-Unis par rapport à la même période de l'année dernière, et la même tendance se poursuit en Europe mais pas aussi brusquement".
Pour optimiser les dépenses, les éditeurs vont réduire les budgets de promotion pour les journaux et les revues, de même pour le personnel, les salaires, et les dépenses pour la production des pages.
